La popularidad del rey del ajedrez
Si frecuentaste los centros comerciales en los años 80 cuando eras adolescente, probablemente hayas oído hablar de Chess King. Era una tienda de moda popular para jóvenes de 12 a 20 años (adolescentes) que buscaban ropa de moda con un presupuesto en los años 80. Desde jeans lavados con ácido hasta chaquetas de mezclilla, Chess King lo llevó. De hecho, esta tienda tenía algo para deportistas, nerds, chicos malos, preparadores y todos los chicos de los 80. Quizás uno de los factores que hizo que Chess King fuera tan popular fue el hecho de que la ropa era más barata que las de grandes marcas como Calvin Klein. Pero una de mis cosas favoritas de esta tienda es que no intenta imitar los estilos de las celebridades; al menos no directamente.
La historia del rey del ajedrez
Es posible que la tienda no haya sido tan popular como Macy’s, Sears o incluso otra tienda llamada Today’s Man, pero tuvo algo de entusiasmo en la década de 1980. Fue fundada por Melville Corporation en 1958 y creció a más de 500 ubicaciones a mediados de la década de 1980. 1980 antes de que sus ventas cayeran al punto de la bancarrota en 1995.
A partir de 1967, algunos vendedores de la zapatería Thom McAn de Melville descubrieron un «mercado abierto» para la ropa de hombre, lo que los llevó a abrir su propia tienda. También descubrieron que el ajedrez y las carreras de carros eran populares entre los jóvenes de la época, por lo que eligieron el nombre Chess King.
apertura de tienda
La primera sucursal de Chess King abrió en Dedham Mall en Dedham, MA, en las afueras de Boston, en marzo de 1968. En 1970, El periódico New York Times describió su concepto como «tiendas de ropa masculina para adolescentes cuyas tiendas son altamente identificables, con colores llamativos y diseños dirigidos al mercado masculino de 12 a 20 años». La tienda creció de 1 a 500 ubicaciones en 1984 antes de que sus ventas comenzaran a disminuir.
En un intento por mantener la marca a flote, Chess King experimentó con tres tiendas especializadas derivadas a fines de la década de 1980 y principios de la de 1990. La primera se llamó «FreeFall», que vendía marcas de diseñadores tanto para hombres como para mujeres, apuntando a marcas más caras. El segundo se llamaba «The B Club» y ofrecía ropa deportiva tanto para hombres como para mujeres. La tercera tienda se llamó «Garaje» y se centró en vender ropa inspirada en la década de 1950, exhibiendo un automóvil Nash Metropolitan en la mayoría de sus ubicaciones. Si bien estas nuevas tiendas ayudaron a mantener la solidez financiera de Chess King en la década de 1980 como un «lugar de referencia para la ropa de hombre», no sobrevivió más allá de ese punto; no pudo mantenerse al día con las demandas del mundo de la moda en constante cambio, lo que llevó al comienzo de su desaparición a principios de la década de 1990.
Em março de 1993, Melville concordou em vender a Chess King para a Merry Go Round Enterprises (MGRE), embora a MGRE tenha entrado rapidamente com o pedido de falência do capítulo 11 em janeiro de 1994. Em novembro de 1995, a Chess King fecharia para siempre.
Cómo era la tienda Chess King
Las ubicaciones de muchas tiendas variaban en apariencia, pero muchas tenían una iluminación tenue, algunas con pisos rojos. Algunos también tenían una pared trasera que parecía un tablero de ajedrez con el nombre impreso en el centro. También similar a otras tiendas de ropa, muchas tendrían un escaparate, mientras que otras tendrían una gran inauguración atractiva con una exhibición abierta de las miríadas de ropa disponible para la venta. Pero quizás la característica más común fue el patrón de tablero de ajedrez que se muestra en las tiendas, exclusivo de la marca, por supuesto.
Una versión del logotipo presentaba una «CK» en un rectángulo blanco y negro, con la C blanca superpuesta sobre un fondo negro y la K negra superpuesta sobre un fondo blanco. El logotipo más común era un icono simple de la cabeza de un rey con una corona a la izquierda de las letras «rey del ajedrez».
Tendencias de la moda masculina de los años 80
Recuerda que las tendencias de la moda masculina de los años 80 incluían una gran variedad de estilos, dependiendo del estilo personal del chico. Algunos vestían chaquetas bomber y jeans claros sueltos (a veces rotos), como Tom Cruise, mientras que otros preferían chaquetas de cuero y pantalones con grandes joyas, como Billy Idol. De cualquier manera, las celebridades tendían a ser un poco diferentes a lo habitual, los clientes tenían un sentido del estilo más relajado y las celebridades eran más… bulliciosas.
Pero de todo, desde mules con pelo enorme y hasta esponjoso, camisetas estampadas, tops altos, powersuits, pendientes, pantalones paracaídas, camisetas con logo y frase e incluso prendas de abrigo. Algunas de estas tendencias incluso eran comunes entre las mujeres, como las chaquetas bomber, las chaquetas de cuero y las camisetas con logotipo, estampado y frase.
Tendencias populares de los años 80 que están regresando hoy
Mientras que algunas tendencias de los años 80 eran un poco extremas como las mules, los trajes de poder y la mezclilla doble, algunas de esas tendencias están de moda hoy en día, como las chaquetas de cuero, las camisetas (que nunca pasan de moda) y los jeans rasgados. Las camisas con teñido anudado siempre son populares en las ferias y los carnavales del condado, así como los diseños con aerógrafo donde también se pueden comprar en trampas turísticas populares como playas, paseos marítimos y muelles.
Para los hombres que no tienen miedo de llamar la atención sobre sí mismos, algunos usarán neón en la escuela o lo incorporarán a su propio estilo personal. Los jeans lavados con ácido también son un artículo muy moderno que a los hombres les encanta usar para darles un aspecto vanguardista. Las chaquetas de motociclista con botas de combate y camisetas gráficas no son tan populares como antes, pero algunos góticos y chicos malos pueden usarlas en la escuela y en motocicletas.
Aún así, si buscas incorporar algunas tendencias de la moda de los 80 en tu estilo personal, se recomienda usar solo una prenda, como blusas altas con una camiseta blanca lisa y jeans azules. De lo contrario, podría parecer que vas a una fiesta de los 80.
¿Qué recuerdas del rey del ajedrez?
¿Alguna vez has comprado en Chess King? ¿Alguna vez has caminado y recuerdas haber visto algo interesante o incluso extremo? ¿Todavía tienes ropa que usaste en los años 80? ¡Me encantaría escuchar tus pensamientos y recuerdos divertidos en los comentarios a continuación!
